起头：北京商报J9九游会

　　新上任的星巴克CEO布莱恩·尼科尔10月30日再提“重返星巴克”贪图，全面立异星巴克好意思国门店，包括加多更快意座位、陶瓷杯等，并将顾主恭候期间裁减至四分钟以下。尼科尔称，为匡助收场上述观点，并使价钱明晰明了，星巴克还将简化菜单。

　　尼科尔示意，单品价钱过高、菜单过于复杂以及处事速率慢是他最想立异的方位。尼科尔在餐饮破费行业经验颇深，曾先后在主打墨西哥快餐的连锁餐饮品牌Chipotle Mexican Grill、塔可钟（Taco Bell）担任CEO，其最光泽的“战绩”等于曾指挥一度堕入计划危急的Chipotle公司事迹起死复活，号称餐饮破费业的“救火队长”。

　　自星巴克本年8月份出东说念主猜度文书将让尼科尔取代纳念念翰（Laxman Narasimhan）担任CEO以来，该公司股价已高涨约26%。这标明，投资者们齐高度期待这位新任CEO或者持危扶颠，指挥公司收复增长。

　　算作当年多年的世界咖啡巨头，近两年来，由于星巴克在好意思国和中国这两个关节市集的需求下落，星巴克股价一直说明欠安。上周，星巴克公布的最新财报涌现，星巴克营收连络第三个季度下滑，公司同期文书暂停对2025财年的瞻望。

　　财报涌现，第四财末世界门店店销售额下落7%，统一净营收下落3%至91亿好意思元；GAAP每股收益为0.8好意思元，同比下落25%。2024财年世界同店销售额下落2%，统一净营收增长1%至362亿好意思元；GAAP每股收益为3.31好意思元，同比下落8%。

　　在星巴克的惩办层看来，事迹下滑的根底原因在于“破费者驱动减少星巴克的光顾次数”，这亦然新任CEO提议“重返星巴克”贪图的根底原因。

　　星巴克首席财务官Rachel Ruggeri提到：“尽管咱们加大了投资力度，但未能调动客流量下落的趋势，导致咱们的营收和利润齐濒临压力。”Rachel Ruggeri示意，咱们正在制订扭改行务的贪图，但这需要期间。

　　从股东收益的角度看，公告涌现，星巴克2024财年全年贸易收入增长0.6%至362亿好意思元，世界同店销售额下滑2%，GAAP每股收益为3.31好意思元，较上年下落8%。为了提高股东收益、增强股东信心，星巴克文书将季度现款股息从每股0.57好意思元提高至每股0.61好意思元。

　　无论是好意思国市集照旧外洋市集，星巴克的销售说明齐较为疲软。其中，星巴克的世界同店销售额下落了7%，北好意思和好意思国市集同店销售额下落了6%，外洋同店商店销售额下落了9%，其中中国同店销售额下落了14%。门店数目方面，星巴克在第四季度净新增了722家门店，期末领有40199家门店。

　　近日，“星巴克铲除价钱战”登上微博热搜。据媒体报说念，星巴克透彻取消了前CEO力推的“买一送一”和“降价50%”等举止。自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵东说念主后，公司正在掀翻新一轮立异。

　　纳念念翰曾合计，在宏不雅环境急巨变化后，星巴克需要“基于App每每地发送优惠券，以拉动用户的破费”频次，但本年以来一直低迷的事迹则标明，这一策略并不收效。再加上疫情后，一堆均价几块钱的廉价咖啡品牌崛起。

　　对此，星巴克中国示意，这是针对北好意思市集的战略，和中国市集无关。而在中国市集，面对强劲的竞争者，天然星巴克官方渠说念莫得径直推出超廉价居品，然则本年以来星巴克如实加大了活能源度，比方支柱优惠券、推出套餐、每每推出联名居品等。当今看来，这一趋势暂时莫得赫然变化。

　　星巴克在中国市集的下千里贪图还在鞭策。2024财年，公司一半的新增门店位于低线城市（三线及以下城市）。中国市集第四季度净新增290家门店，新插足78个县级市集。本季度末，星巴克中国门店总和达到7596家，掩盖近1000个县级市集。

　　值得一提的是，现时咖啡市集呈现“供大于求”态势，统计数据涌现，2022年世界咖啡产量为1049.7万吨，世界咖啡破费量1002.24万吨，频年来世界咖啡全体呈现供大于求的态势。咖啡产量的提高，随之带来了咖啡价钱的下落，多样咖啡少壮凭借“性价比”出圈，分走星巴克的部分市集份额。从门店数看，星巴克在世界有超4万家门店，瑞幸咖啡在世界有2万家门店，降生只是两年的库迪咖啡门店数也狂妄了1万家。

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